تاثیر دانش زیست محیطی و نگرش نسبت به محصولات سازگار با محیط زیست بر قصد و رفتار خرید محصولات سازگار با محیط زیست (مورد مطالعه مراجعین سازمان تامین اجتماعی زنجان)

هدف از این تحقیق بررسی و اندازه گیری تاثیر نگرش و دانش زیست محیطی بر قصد و رفتار خرید محصولات سازگار با محیط زیست می باشد. متغیر های تحقیق شامل دانش زیست محیطی (متغیر مستقل و تعدیل گر)، نگرش نسبت بر محصولات سازگار با محیط زیست (متغیر مستقل و میانجی)، قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست (وابسته و میانجی) و رفتار خرید محصولات سازگار با محیط زیست (وابسته) می باشد. روش تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی است و با استفاده از پرسشنامه داده ها جمع آوری شده اند، جامعه ی آماری در این پژوهش مراجعین سازمان تامین اجتماعی زنجان می باشند، با توجه به اینکه جامعه آماری نامحدود است برای برآورد حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد و حجم نمونه ۳۸۵ نفر در نظر گرفته شده است. برای انتخاب مراجعین از روش نمونه گیری در دسترس استفاده گردیده است، همچنین روایی و پایایی آن و ضریب آلفای کرونباخ محاسبه و تایید شد. به دلیل ماهیت کمی بودن تحقیق حاضر از دو روش، آمار توصیفی از نرم افزار SPSS ۲۴ و آمار استنباطی برای بررسی برازش مدل و آزمون فرضیه ها از تکنیک معادلات ساختاری از نرم افزار Smart PLS۳ استفاده گردیده است. یافته های پژوهش نشان می دهد، نگرش نسبت به محصولات سازگار با محیط زیست و دانش زیست محیطی بر قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست تاثیر مثبت و معناداری داشته اند، همچنین متغیر نگرش نسبت به محصولات سازگاربا محیط زیست و دانش زیست محیطی بر رفتار خرید محصولات سازگار با محیط زیست به طور مستقیم و از طریق میانجی قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست تاثیر مثبت و معناداری داشته اند

کلیدواژه ها:

دانش زیست محیطی ، نگرش نسبت به محصولات سازگار با محیط زیست ، قصد خرید محصولات سازگار با محیط زیست ، سازمان تامین اجتماعی