بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات و شبکه های اجتماعی بر بازاریابی آنلاین (مورد مطالعه: بانک صادرات استان اردبیل)
محل انتشار: ششمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 849
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MTAEB06_005
تاریخ نمایه سازی: 1 دی 1399
چکیده مقاله:
هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر استراتژی تبلیغات و شبکه های اجتماعی بر بازاریابی آنلاین مورد مطالعه: بانک صادرات استان اردبیل می باشد که از لحاظ هدف تحقیق از نوع کاربردی، از لحاظ روش انجام تحقیق توصیفی ـ همبستگی می باشند. جامعه اماری این پژوهش کلیه مشتریان بانک صادرات استان اردبیل که تعداد آنها به صورت نامشخص در نظر گرفته شده است. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی طبقه ای بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است. که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برابر 384 نفر می باشد. تحقیق حاضر در دوبخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم بااستفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. برای سنجش متغیرهای استراتژی تبلیغات، شبکه های اجتماعی و بازاریابی آنلاین از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است. ازمون های روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS ازمون های رگرسیون انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از ان است که ابعاد استراتژی تبلیغات (استفاده از متخصصان، برگزاری سمینارها و کارگروه ها، تبلیغات دهان به دهان، فروش ارجاعی و شبکه سازی) و ابعاد شبکه های اجتماعی (میزان استفاده از شبکه های اجتماعی، نوع استفاده از شبکه های اجتماعی، میزان اعتماد به کاربران، میزان خلق و ایجاد موارد گفتگو، میزان شفافیت اطلاعاتی، وضعیت محیط تولید خبر، میزان ارتباطات میان فردی، رهبران فکری) بر بازاریابی آنلاین تاثیر مثبت معنی داری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
پریا نوروزوند
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین - اردبیل- ایران
مسعود علی نژاد
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین - اردبیل- ایران
جاوید رخشانی
دکتری مدیریت دولتی، گروه مدیریت موسسه آموزش عالی شمیم دانش نوین - اردبیل - ایران