هماهنگی سیاست تبلیغاتی و اثر آن بر رقابت بین خرده فروش و تولید کننده در زنجیره تأمین

در این مقاله، مسأله اثر تبلیغات همکارانه در یک زنجیره تأمین دو سطحی مورد بررسی قرار گرفته است. زنجیره تأمین درنظر گرفته شده شامل یک تولیدکننده تک قطبی و دو خرده فروش دو قطبی است. در این زنجیره خرده فروشان با یکدیگردر سرمایه گذاری بر تبلیغات محلی در بازار با یکدیگر با فرض اینکه بخشی از سرمایه گذاری انجام شده در تبلیغات محلیتوسط تولیدکننده به خرده فروش پرداخت می شود، رقابت می کنند. در این مقاله، از بازی غیرهمکارنه نش براساس دواصل تبانی و کرنوت برای خرده فروش استفاده شده است و بر طبق آن، دو مدل نش-کرنوت و نش- تبانی ایجاد شده است.برای هر یک از مدل های ارائه شده، جواب های بهینه متغیرها و نقطه تعادل منحصر بفرد تعیین شده است. به علاوه،مقایسه ای در میان برنامه های تبلیغاتی تمامی اعضای زنجیره تأمین همراه با نرخ مشارکت تولید کنندگان در برنامه هایتبلیغاتی تحت پارامترهای و مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج بدست آمده از رویکرد پیشنهادی را می توان در 4 دستهطبقه بندی کرد که عبارت اند از: (1) نر مشارکت تولیدکننده در برنامه های تبلیغاتی برای هر دو مدل برابر است، (2)میزان تبلیغات محلی خرده فروشان در حالت تبانی k برابر حالت کرنوت است، (3) هزینه تبلیغأت ملی مصرف شدهتولیدکننده طبق هر دو مدل برابر است و (4) سود بهینه خرده فروش طبق حالت تبانی بیشتر از حالت کرنوت است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات همکارانه ، زنجیره تأمین ، بازی نش ، نرخ مشارکت ، تبانی ، کرنوت ، تبلیغات محلی ، تبلیغات ملی