مدلهای کسب و کار و رابطۀ آنها با بازاریابی

در قرن بیست و یکم مدل های کسب و کار به عنوان چارچوب فرآیندها و استراتژی های بازاریابی سازمان و اهمیت آن درتعریف الگوی رفتاری شرکت در فعالیت خود جهت دستیابی به جایگاه رقابتی در بازار هدف، مورد توجه محققین این حوزهقرار گرفته است. مدل کسب و کار به عنوان نقشه راه یک سازمان در همسویی موفق با نیازهای بازار و تعیین کننده فعالیتهای شرکت در حوزه های تولیدی، بازاریابی و زنجیره تامین موجب ایجاد اطمینان در مدیران سازمان در تحقق بخشیاهداف تعیین شده است. هدف این پژوهش بررسی میزان همسویی و مشارکت حوزه بازاریابی با مدل های کسب و کار نویناست. این تحقیق از نظر ماهیت توصیفی، هدف کاربردی و روش کیفی است و ابزار پژوهش را مطالعات نظام مند کتابخانه-ای و تحقیقات بازاریابی در این حوزه تشکیل داده است. نتایج بررسی تحقیقات نشان می دهد که توسعه در قابلیت هایمدل کسب و کار باز، موجب ایجاد ارزش برای سازمان گردیده و سازمان را در ایجاد یک زنجیره تامین پویا با تامینکنندگان و کاربران و خلق ارزش مشترک همسو می نماید. همچنین نتایج نشان میدهد، مدلهای کسب و کار فرآیندبکارگیری راهبردهای بازاریابی را هدفمند و بهبود می بخشد.

کلیدواژه ها:

مدل های کسب و کار ، بازاریابی ، خلق مشترک ارزش