تأثیر نشان و لوگوی برند بر اعتماد برند با تأکید بر نقش نگرش و شهرت برند (مورد مطالعه: صنعت پوشاک)
محل انتشار: ششمین کنفرانس ملی پژوهش های کاربردی در مدیریت، حسابداری و اقتصاد سالم در بانک، بورس و بیمه
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 702
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF06_085
تاریخ نمایه سازی: 29 آبان 1399
چکیده مقاله:
تحقیق حاضر به دنیال بررسی تأثیر نشان و لوگوی برند بر اعتماد برند با تأکید بر نقش نگرش و شهرت برند در صنعتپوشاک می باشد. پژوهش حاضر از دسته مطالعات توصیفی و مقطعی بوده و جامعه آماری، مصرف کنندگان پوشاک داخلیدر شهر رشت می باشند که برای این منظور پوشاک هاکوپیان در نظر گرفته شد و نمونه آماری 384 نفری که با استفاده ازنمونه گیری اتفاقی انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه استاندارد می باشد که با مقیاس 5 گزینه ای لیكرت امتیازدهیشد. جهت روایی ابزار تحقیق از روش روایی محتوی و تعیین پایایی از ضریب آلفای کرونباخ که مقدار آن بالای 0/7 شداستفاده گردید. همچنین بررسی داده های پژوهش و آزمون فرضیه های پژوهش نیز از طریق آمار توصیفی و استنباطی بابه کارگیری نرم افزارهای SPSS22 و Amos 22 انجام گرفت. نتایج نشان داد که نشان و لوگوی برند بر نگرش برند به ترتیب با میزان 0/44 و 0/49، نگرش برند بر شهرت برند به میزان 0/86 0 و شهرت برند بر اعتماد برند به میزان 0/84 تأثیر مثبت و معناداری دارد. بنابراین تمامی فرضیه ها تأیید شدند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدحمید خدادادحسینی
استاد، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران،ایران
پرویز احمدی
دانشیار، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران
مهشاد زرین
دانشجو کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، موسسه آموزش عالی راهبردشمال، رشت