واکاوی قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار بر رهبری هزینه و تمایز با نقش تعدیلگر شدت رقابت (مورد مطالعه: شرکت پارس)

پژوهش حاضر با هدف واکاوی قابلیت های بازاریابی و عملکرد بازار بر رهبری هزینه و تمایز با نقشتعدیلگر شدت رقابت رقابت صورت گرفت. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش در زمرهتحقیقات توصیفی– پیمایشی قرار می گیرد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه کارکنان شرکت شرکت پارسبه تعداد 741 نفر می باشد. برای تعیین حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شده است، که با توجه به جامعهآماری حجم نمونه مورد نیاز پژوهش 253 نفر می باشد. به روش تصادفی ساده انتخاب شد. ابزار گرد آوریدر این پژوهش، پرسشنامه استاندارد کالکا و همکاران (2017) است که حاوی 24 سوال می باشد. روایی ابزاراز طریق روایی سازه، روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفت. پایایی ابزار نیز با استفاده از ضریبآلفای کرونباخ برابر 0/868 محاسبه و مورد تایید قرار گرفت. نتایج حاصل از نرم افزار PLS 3 نشان دادقابلیت های بازاریابی بر رهبری هزینه و تمایز تاثیر معنی داری دارد. همچنین عملکرد بازار بر رهبری هزینه وتمایز تاثیر معنی دارد دارد. همچنین شدت رقابت نقش تعدیلگر دارد.

کلیدواژه ها:

استراتژی های رقابتی ، شدت رقابت ، رهبری هزینه ، عملکرد بازار ، تمایز