بررسی عوامل انگیزشی در خرید آنلاین

امروزه با توسعه فناوری اطلاعات،گرایش فزاینده ای در پذیرش خرید اینترنتی مشاهده میشود که این مهم مستلزم هوشیاری بنگاه های اقتصادیدر شناسایی عوامل تأثیر گذاربر آن میباشد. به عبارت دیگر امروزه خرید اینترنتی رشد قابل توجهی را در کشور تجربه می کند که در این میان درکچگونگی رفتار مشتریان در خصوص این فناوری، ضرورتی برای واحد های اقتصادی به منظور توسعه فعالیت های تجارت الکترونیک است که آنان راقادر به حفظ و جذب مناسبتر مشتریان می کند. از این رو پژوهش حاضر به بررسی انگیزه های خرید اینترنتی افراد از دو دیدگاه فایده طلبانه و لذتجویانه می پردازد و عوامل انگیزشی ترغیب کننده افراد به خرید آنلاین در جامعه خریداران اینترنتی، بررسی و تعیین می کند که چه عواملی با چهمیزان اهمیت بر انگیزه خرید آنلاین خریدارن مؤثرند. در این راستا، شش ارزش فایده طلبانه و پنج ارزش لذت جویانه در خرید اینترنتی مورد بررسیقرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

خرید آنلاین ، انگیزه خرید ، خرید اینترنتی ، انگیزه لذت جویانه ، انگیزه فایده طلبانه