رویکرد محرک توسعه در برندسازی مقصد گردشگری با بازآفرینی باغ راه ها (مطالعه موردی: بازآفرینی راه های شهر سمنان)

هدف اصلی پژوهش بررسی نقش مرمت و بازآفرینی باغ راه ها در برندسازی مقصد با تاکید بر گردشگری می باشد که به صورت مطالعه موردی، بازآفرینی باغ راه های شهر سمنان مورد بررسی قرار گرفته است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. به منظور بررسی فرضیه های تحقیق، پرسشنامه های محقق ساخته در اختیار 384 نفر از شهروندان و گردشگران که به صورت غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده بودند، قرار گرفت و این تعداد به پرسشنامه ها پاسخ دادند. اطلاعات پرسشنامه ها جمع آوری و در جداول مربوطه طبقه بندی شد و با استفاده از روش های آماری مناسب (توصیفی و استنباطی و با استفاده از آژمون های کالموگراف اسمیرنوف، معادلات ساختاری)، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند و نتایج حاصله حاکی از آن است که مرمت و بازآفرینی باغ راه ها می تواند به عنوان یک برند مقصد گردشگری مطرح گشته و افزایش جذب گردشگر، افزایش فرصت های کارآفرینی و سرمایه گذاری گردشگری در منطقه را سبب شود. در پایان با توجه به یافته ها، پیشنهاداتی بیان شده است.

کلیدواژه ها:

مرمت ، بازآفرینی ، باغ راه ، شهرداری ، سمنان