تحلیل مولفه های موثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی شهر شیراز

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 555

فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

CSIEM01_407

تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399

چکیده مقاله:

هدف پژوهش حاضر شناسایی و اولویتبندی مولفه های موثر بر بازاریابی گردشگری ورزشی با استفاده نگاشت شناختی فازی و تحلیل شبکه های اجتماعی میباشد. نوع پژوهش تحلیلی - توصیفی است. برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه ای و مصاحبه استفاده شده است. تکنیک مورد استفاده در این پژوهش نگاشت شناختی میباشد. جامعه آماری این پژوهش شامل خبرگان در حوزه گردشگری اعم از برنامه ریزان و بازاریابان میباشند و از روش نمونه گیری گلوله برفی استفاده شده است و به منظور بررسی روابط موجود مولفه های موثر در مسئله این پژوهش و تجزیه و تحلیل اطلاعات از رویکرد نگاشت شناختی فازی و نرم افزارهای Fcmapper و UCINET استفاده شده است. نتایج به دست آمده نشان میدهد که از 7 عامل استخراج شده، عوامل ایجاد بخش های ذی ربط بازاریابی و تبلیغات گردشگری ورزشی، تبلیغ رویدادهای ورزشی توسط کشور میزبان و بازاریابی و خدمات مناسب آژانس های گردشگری تاثیر بیشتری در این حوزه دارند و در نتیجه با توجه بیشتر به این عوامل، میتوان گامی اساسی در جهت توسعه بازاریابی گردشگری ورزشی برداشت.

نویسندگان

مهسا امینی کرج آباد

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش داخلی، دانشگاه آزاد قشم.

نسترن فتوحی

مدرس مدیریت جهانگردی دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

آرام آردیان

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و هنر یزد، ایران.

لیلا اویسی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و هنر یزد، ایران.

محمدامیر اویسی

دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت جهانگردی، گرایش بازاریابی، دانشگاه علم و هنر یزد، ایران.