بررسی اثر تبلیغات تجاری تلویزیونی بر هویت برند (مطالعه موردی: شرکت سیما چوب)
محل انتشار: همایش ملی بهبود و بازسازی سازمان و کسب و کار
سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 476
فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CIROB01_080
تاریخ نمایه سازی: 24 شهریور 1399
چکیده مقاله:
می توان گفت که یکی از قوی ترین تداعیات مصرف کنندگان تحت تاثیر تبلیغات تجاری تلویزیونی شکل میگیرد و تبلیغات تجاری تلویزیونی میتواند به عنوان یکی از شیوه های شناسایی برند و ایجاد و تقویت هویت آنو همچنین انتقال اط6لاعات در مورد ایجاد یا تقویت تداعیات ارزشمند آن تل6قی شود. باتوجه به نقش هویت برند در رقابت پذیری محصولات، هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغات تجاری تلویزیونی بر هویت برند شرکت سیما چوب می باشد.جامعه آماری این تحقیق متشکل از کارشناسان فروش و بازاریابی و مدیران میانی شرکت سیماچوب تهران بوده که باتوجه به فرمول کوکران برای جامعه نمونه محدود از 98 نفر از این افراد پرسش به عمل آمده است (پرسشنامه بسته سبک لیکرت 5 مقداره). در این پژوهش علاوه بر روشهای آماری توصیفی همچون جدول فراوانی برای بررسی فراوانی ها، از روشهای آماری استنباطی همچون آزمون کلموگروف-اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن متغیرها و آزمون رگرسیون برای سنجش ارتباط بین متغیرها استفاده شده است.یافته های حاصل از آزمون رگرسیون بیانگر تایید تمامی فرضیه های تحقیق و رد فرض صفر بوده است. با توجه به یافته های تحقیق مشخص میشود که از میان متغیرهای مورد بررسی اثرگذاری تبلیغات تجاری تلویزیونی بر بعد رابطه ازهویت برند بیشتر از سایر متغیرها بوده است.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
یوسف زرین کاسه
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه ، ایران.
مهدی جلالی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران.