یوسف زرین کاسه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه ، ایران.
مهدی جلالی - استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، فیروزکوه، ایران.

می توان گفت که یکی از قوی ترین تداعیات مصرف کنندگان تحت تاثیر تبلیغات تجاری تلویزیونی شکل میگیرد و تبلیغات تجاری تلویزیونی میتواند به عنوان یکی از شیوه های شناسایی برند و ایجاد و تقویت هویت آنو همچنین انتقال اط6لاعات در مورد ایجاد یا تقویت تداعیات ارزشمند آن تل6قی شود. باتوجه به نقش هویت برند در رقابت پذیری محصولات، هدف اصلی این تحقیق، بررسی تاثیر تبلیغات تجاری تلویزیونی بر هویت برند شرکت سیما چوب می باشد.جامعه آماری این تحقیق متشکل از کارشناسان فروش و بازاریابی و مدیران میانی شرکت سیماچوب تهران بوده که باتوجه به فرمول کوکران برای جامعه نمونه محدود از 98 نفر از این افراد پرسش به عمل آمده است (پرسشنامه بسته سبک لیکرت 5 مقداره). در این پژوهش علاوه بر روشهای آماری توصیفی همچون جدول فراوانی برای بررسی فراوانی ها، از روشهای آماری استنباطی همچون آزمون کلموگروف-اسمیرنوف برای بررسی نرمال بودن متغیرها و آزمون رگرسیون برای سنجش ارتباط بین متغیرها استفاده شده است.یافته های حاصل از آزمون رگرسیون بیانگر تایید تمامی فرضیه های تحقیق و رد فرض صفر بوده است. با توجه به یافته های تحقیق مشخص میشود که از میان متغیرهای مورد بررسی اثرگذاری تبلیغات تجاری تلویزیونی بر بعد رابطه ازهویت برند بیشتر از سایر متغیرها بوده است.

تبلیغات تجاری، تبلیغات تلویزیونی، برند هویت برند.