نقش هنجار ذهنی و نگرش بر تمایل باغداران انگور برای مشارکت در تشکیل تعاونی بازاریابی در شهرستان تاکستان

شناسایی و بررسی عوامل موثر بر گرایش باغداران به مشارکت در تشکیل تعاونی بازاریابی به سیاستگزاران کمک میکند تا در برنامه ریزی ها با دید وسیع تری برای رشد و توسعه تعاونیهای بازاریابی اقدامات لازم را به عمل آورند. هدف از این پژوهش بررسی نقش هنجار ذهنی و نگرش بر تمایل باغداران انگور به مشارکت در تشکیل تعاونی های بازاریابی در شهرستان تاکستان بر پایه مدل آیزن و فیشباین میباشد. این پژوهش از لحاظ ماهیت، مقطعی است و با استفاده از روش پیمایش انجام شد و برای ارائه مدل معادلات ساختاری ازنرمافزار LISREL8,8 بهره گرفته شد. جمع آوری داده ها، از طریق توزیع 240 پرسشنامه انجام گرفت. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه بااستفاده ازبررسی ومطالعه مبانی نظری و تحقیقات مشابه و همچنین با نظرپنج نفرازاعضای هیات علمی دانشگاه تایید گردید. برای سنجش پایایی درونی کلی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ استفاده گردید که دامنه پایایی برای مقیاس های مختلف از 0/867 تا 0/922بهدست آمد. برای قضاوت درموردنرمال بودن متغیرهای مربوط به عوامل از آماره های چولگی و کشیدگی استفاده و مشخص شد که این آماره ها در بازه +2 و -2 قرار گرفته، که حاکی از نرمال بودن داده هاست. نتایج شاخص کفایت نمونه گیری کایزر مایر اولکین به میزان 0/905 برای اطمینان از کافی بودنتعداد نمونه ها و آزمون کرویت بارتلت به میزان P=0/0001 برای تعیین همبستگی بین متغیرها برای ورودبه تحلیل عاملی تایید گردید بر اساس نتایج مدل معدلات ساختاری عاملنگرش نسبت به تعاونی با ضریب تاثیر مثبت 0/74 از نظر T-Value معنیدار و مورد تایید میباشد اماعامل هنجار ذهنی با ضریب تاثیر 0/06 مورد تایید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

انگور ، کشمش ، تاکستان ، تعاونی بازاریابی ، معادلات ساختاری