مروری بر مفهوم آمیخته بازاریابی (5P)

بازاریابی فرایندی است که خواسته ها و نیازهای مشتریان را شناسایی می کند و برای برآوردن این نیازهابه نحوی مطلوب میکوشد تا کالا و خدمات متنوعی را عرضه کند. از این رو صاحبان کسب وکار میبایست مطابق نیاز مصرف کننده به ساخت یا تولید محصول بپردازند.در واقع مدیران بازاریابی برای برنامهریزی فعالیتهای بازاریابی بر 5 بخش اصلی تمرکز میکنند. این 5 بخش عبارتند از: تبلیغات، روابط عمومی، پیشبرد فروش، فروش شخصی و بازاریابی. تصمیم گیری در مورد هر کدام از این 5 عنصر میتواند عناصر دیگر را هم تحت تاثیر قراردهد. کسب و کارهای مختلف میکوشند از این ترکیب به گونه ای استفاده کنند که ضمن برآوردن بالاترین سطح رضایت مشتری، اهداف سازمانی شان را هم پوشش دهند. بسته به منابع هر شرکت و اهداف بازاریابی آن تصمیم گیری در مورد آمیخته بازاریابی متفاوت خواهد بود.در این مقاله به طور مختصر به تشریح هریک از این بخشها خواهیم پرداخت.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، بازاریابی ، پیشبرد فروش ، تبلیغات ، روابط عمومی