تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی باشگاه های ورزشی

هدف از پژوهش حاضر، تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر عملکرد مالی باشگاه های ورزشی شهرستان بیرجند، بود. روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی می باشد و به شکل میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق را تمامی مدیران باشگاه های ورزشی شهرستان بیرجند به تعداد 110 نفر تشکیل می دهند. با توجه به گستردگی جامعه آماری و مراجعه به جدول مورگان 86 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای چندمرحله ای و به شکل تصادفی انتخاب می شوند. ابزار مورداستفاده در پژوهش شامل، پرسش نامه استاندارد بازاریابی کارآفرینانه(سرمد و همکاران( 1390 ) و پرسش نامه استاندارد عملکرد مالی عزیزی ( 1390 ) بود. روایی پرسشنامه ها به تایید 10 تن از متخصصین رسید و پایایی آن ها در یک آزمون مقدماتی با 30 آزمودنی و با آلفای کرونباخ برای پرسشنامه بازاریابی کارآفرینانه 0/89 و عملکرد مالی 0/92 محاسبه شد. برای تجزیه وتحلیل نتایج داده ها از روش های آماری توصیفی، استنباطی آزمون کلموگروف-اسمیرنف و معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای اس.پی.اس.اس نسخه 22 و pls نسخه 3 استفاده شد نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه بر و عملکرد مالی تاثیر معنادار مثبتی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد مالی ، باشگاه ورزشی