چگونه تبلیغات هوشمند بر قصد خرید مشتریان تاثیر می گذارد

سال انتشار: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,292

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMCONF07_020

تاریخ نمایه سازی: 22 تیر 1399

چکیده مقاله:

در دهه گذشته، استفاده از گوشی های هوشمند به صورت پیوسته افزایش یافته است. نحوه تعامل مشتریان با برندها به خاطر قابلیتدسترسی به اینترنت در تلفنهای هوشمند و تحرک در همه جا، تغییر کرده است . درک عواملی که به مصرف کنندگان انگیزه میدهندبا تبلیغات گوشی هوشمند تعامل داشته باشند بسیار مهم است و در نتیجه تصمیم آنها برای خرید را تحریک می کند . برای رسیدن بهاین هدف، یک مدل مفهومی پیشنهاد کردیم که مدل تبلیغاتی وب و نظریه تجربه جریان را ترکیب می کند. براساس داده هایجمع آوری شده از پاسخ دهندگان ایرانی ، ما به طور تجربی مدل مفهومی با استفاده از برآورد کمترین مربعات (PLS) را آزمایش کردیم .نتایج نشان داد که ارزش تبلیغات، تجربه جریان، کیفیت طراحی وب و آگاهی از برند، قصد خرید را توضیح میدهند . این مطالعه نتایجیفراهم می کند که به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اجازه می دهد تا بفهمند تبلیغات گوشی های هوشمند چگونه به قصد خرید مصرفکنندگان کمک می کنند.

کلیدواژه ها:

ارزش تبلیغاتی ، تجربه جریان ، تبلیغات گوشی های هوشمند ، قصد خرید

نویسندگان

فاطمه رحیمی چیتگر

کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ،گروه مدیریت، دانشکده مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (ع)