تحلیل کیفی بازاریابی کمینی در فوتبال ایران

مقدمه: یکی از روش های امروزی سرمایه گذاری، در ورزش و تبلیغات بوسیله ورزش است. ازجمله وظایف فدراسیون فوتبال وبرگزارکنندگان مسابقات حفظ حقوق حامیان مالی ورزشی می باشد .درکنارحامیان مالی پدیده بازاریابی کمینی برای سه دهه بوجودآمده است (نوفر، 2013). در ایران یکی از نقاط ضعفی که وجود دارد، کمبود قوانین و ضعف دراجرای قوانین بازاریابی می باشد. ورزشفوتبال یک ورزش پرطرفدار درایران است وحامیان مالی قابل توجهی دارد هدف از بررسی این تحقیق وضعیت بازاریابی کمینی در ورزشفوتبال بود.روش شناسی: پژوهش حاضر از نوع کیفی است .جامعه آماری شامل 11 نفر افراد متخصص :اساتید بازاریابی ورزشی، مسئولین در رسانه،فدراسیون فوتبال وحامی مالی فوتبال می باشد .ابزار تحقیق مصاحبه نیمه ساختارمند، شامل ده سوال براساس تحقیق لوی یوکی (2013)است و روایی آن توسط ده نفر از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد. زمان مصاحبه حداقل ده دقیقه بود. روش تحقیق، تحلیل محتوا وتحلیل تماتیک با استفاده از نرم افزار Nvivo8 است . تحلیل محتوا برای اطلاعات بدست آمده از مصاحبه ها و منابع برای تعیینچارچوب در تحلیل تماتیک استفاده شد. برای بدست آوردن گروه ها و زیر گروه ها در تحلیل تماتیک تمامی مصاحبه ها بصورتنوشتاری درآمد و کد گذاری شد. بر اساس تحلیل تماتیک دو گروه واژه بازاریابی کمینی و قوانین، تعدادی زیر گروه یافت شد.تحلیلمحتوا، تحلیل تماتیک و مصاحبه نیمه ساختار مند به منظور مثلثی کردن، برای بدست آوردن اطلاعات دقیق تر و عمیق تراست.یافته ها: طبق نظر متخصصین، بازاریابی کمینی در ایران روشی خلاقانه، غیر قانونی و غیراخلاقی است و تهدیدی برای حامیان مالیورزشی و سرمایه گذاری در ورزش محسوب می شود. با توجه به کمبود قوانین، ضعف در آموزش و اقتصاد ضعیف، بازاریابی کمینی بافرهنگ اکثریت جامعه همسو وقابل قبول است.نتیجه گیری: بهتر است از واژه بازاریابی پنهان به جای بازاریابی کمین استفاده شود و فدراسیون فوتبال در مورد حامی مالی ورزشیخود اطلاع رسانی کند و قبل از مسابقات قوانینی را برای جلوگیری از بازاریابی کمینی وضع کند و همچنین ایجاد قوانین سختگیرانهوجرائم مالی سنگین توسط قانونگذاران الزامی می باشد. عدم شناخت مردم از پدیده بازاریابی کمینی باعث رواج کار غیر اخلاقی درجامعه می شود. اگرچه رویدادهای بزرگ ورزشی مانند المپیک و جام جهانی فوتبال بیشتر در کشورهای غربی برگزار می شود، مانیز میتوانیم از روش ها و قوانین آنها برای حفظ حقوق حامیان مالی و جلوگیری از بازاریابی کمینی استفاده کنیم.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کمینی ، حامی مالی ورزشی