هم راستایی بازاریابی الکترونیکی با استراتژی کلان سازمان های بازرگانی

هدف از این پژوهش تعیین عوامل موثر بر بازاریابی الکترونیکی سازمان­های بازرگانی جهت ارتقای سطح کیفی فعالیت­های آن ها در فضای مجازی از طریق ارائه یک مدل علمی است که هم راستای استراتژی­های کلان (سطح بنگاه) سازمان باشد. این پژوهش به دنبال پاسخ به این سوال است که چگونه می­توان برنامه­های بازاریابی الکترونیکی مورد استفاده در سازمان­های بازرگانی برخط را با استراتژی­های سطح بنگاه سازمان هم راستا نمود که به افزایش موفقیت سازمان منجر شود. روش­های پژوهش به کار گرفته شده در این پژوهش شامل روش مرور سیستماتیک جهت مطالعه و دسته بندی مطالعات، فراتحلیل جهت کدگذاری مدل ها و پارامترهای استخراج شده، رویش نظریه­ها جهت تعیین پارامترهای موثر و موردنیاز برای ساختن مدل با استفاده از نرم افزار SPSS و روش فراتلفیق برای یافتن رابطه بین 11 پارامتر منتخب نهایی در جهت ساخت مدل و نظریه­پردازی با استفاده از نرم افزار میک­مک است. نتیجه پژوهش نشان داد که همسویی بازاریابی الکترونیکی و استراتژی های کلان سازمان ضروری است و مدلی برای منظور ارائه ­شد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی الکترونیکی ، استراتژی ، مدل ، همسویی استراتژیک