بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 634

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ICOCS03_170

تاریخ نمایه سازی: 31 خرداد 1399

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی اجتماعی بر اثربخشی تبلیغات شهری که پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نوع نحوه گردآوری اطلاعات توصیفی از نوع همبستگی است. جامعه ی مورد مطالعه در این پژوهش، کلیه ی مدیران و کارکنان شهرداری اصفهان و مناطق 15 گانه و شهروندان شهر اصفهان در نظر گرفته شد و باتوجه به اینکه تعدادشان نامحدود است 225 نفر به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات در این پژوهش دو پرسشنامه آمیخته بازاریابی اجتماعی هاستینگز و همکاران2003 و اثربخشی تبلیغات شهری پتیت و همکاران (2011) میباشد و جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات از آزمون رگرسیون چند متغیره استفاده شد. نتایج حاکی از آن است که آمیخته های بازاریابی اجتماعی(پیشنهاد، هزینه مشارکت، ارتباطات اجتماعی و قابلیت دسترسی)بر اثربخشی تبلیغات شهری شهرداری اصفهان تاثیر معنادار دارند.

کلیدواژه ها:

آمیخته های بازاریابی اجتماعی ، آمیخته بازاریابی اجتماعی ، اثربخشی تبلیغات شهری.

نویسندگان

محمدرضا نصراصفهانی

مدرس دانشگاه پیام نور اردستان

حمیدرضا عامل اردستانی

عضو هیئت علمی دانشگاه پیام نور اردستان