تاثیر کلیشه های برند بر واکنش های هیجانی مصرف کننده

سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 879

فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMAC04_168

تاریخ نمایه سازی: 24 خرداد 1399

چکیده مقاله:

هدف این پژوهش توسعه مدل مفهومی به منظور بررسی تاثیر کلیشه های برند بر واکنش های هیجانی مصرفکننده است. طبق ادبیات روانشناختی اجتماعی، مردم بر اساس دو اصل قضاوت اولیه که می توانند به عنوان کلیشه های گرمی و شایستگی طبقه بندی شوند، دیگران را متمایز می کنند. این کلیشه ها پایه و اساس درک دیگران را نشان می دهد و پیش بینی کننده مهمی از واکنش های عاطفی و رفتاری درک کننده است. این مطالعه نشان می دهد که کلیشه های گرمی و شایستگی بر احساس مصرف کنندگان نسبت به برندها به روشی مشابه که در ادراک اجتماعی فعالیت می کنند، تاثیر می گذارد. روش گردآوری داده، کتابخانه ای و نوع پژوهش مروری تحلیلی است.

نویسندگان

فهیمه فرقانی اله آبادی

یزد. صفاییه، چهارراه پژوهش، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری

امیررضا کنجکاو منفرد

یزد. صفاییه، چهارراه پژوهش، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری

علیرضا رجبی پور

یزد. صفاییه، چهارراه پژوهش، دانشگاه یزد، دانشکده اقتصاد، مدیریت و حسابداری