نقش میانجی بازارگرایی در رابطه بازاریابی کارآفرینانه و عملکرد کسب و کار تولیدفرش دستباف

کارآفرینی در تعامل با بازارگرایی، نقشی تعیین کننده در بهبود و ارتقای عملکرد کسب و کارها دارد. هدف از انجام این پژوهش ارزیابی تاثیر گرایش کارآفرینی بر عملکرد کسب و کار تولید فرش با در نظر داشتن نقش میانجی بازارگرایی در رابطه بین این دو متغیر است. دراین پژوهش کاربردی به کمک ابزار پرسشنامه 38سوال طراحی و داده های اولیه جمع آوری و به روش توصیفی-عل6ی تحلیل شده است. جامعه آماری پژوهش شامل تولیدکنندگان کسب و کار فرش دستباف در استان فارس است. که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای و فرمول کوکران، تعداد 100 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از روش معادلات ساختاری صورت پذیرفت. نتایج آزمون فرضیات تحقیق، بر تاثیر بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار تولید فرش دستباف تایید دارد و بین گرایش کارآفرینی و عملکرد به صورت مستقیم و همین طور بواسطه بازارگرایی نیز بین عوامل رابطه معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، عملکرد ، تولید فرش دستباف ، بازارگرایی