عوامل موثر بر انگیزه خرید مجازی مصرف کنندگان

پژوهش حاضر به بررسی عوامل موثر بر انگیزه های خرید مجازی مصرف کنندگان می پردازد. یکی از روش های ارتباطی که بیشتر شرکت ها از آن استفاده می کنند روش اینفومرشیال یا همان خرید از راه دور است در این روش شما محصولات و خدمات شرکتتان را از طریق تلویزیون به مدت 15 تا 30 دقیقه تبلیغ می کنید و در آگهی تبلیغاتی شماره تلفن، وب سایت و... را عنوان می کنید. اینفومرشیال یکی از روش های نوین بازاریابی از طریق تلویزیون و پیام های بازرگانی است. در حال حاضر هم اینفومرشیال آنلاین و هم از طریق تلویزیون مورد استقبال قرار گرفته است. با استفاده از این روش یک آگهی بازرگانی حرفه ای برای معرفی محصولات و خدمات تان داشته باشید اینفومرشیال به شما کمک می کند تا ارایه محصولات شما به نحو احسن انجام شود. بررسی آگهی های تبلیغاتی این نکته را آشکار میکند که فرهنگ مصرفی دربردارنده چیزی بسیار بیشتر از یک رابطه ساده و مستقیم بین تبلیغ کالا و مصرف آن می باشد. در واقع، در این رابطه علاوه بر مصرف کالا، از لحاظ فرهنگی نیز تاثیرات زیادی بر مخاطبان قابل تصور است. تبلیغات در رسانه های مختلف از تکنیک های متنوعی استفاده میکنند تا مخاطبان را به مصرف کالا و خدمات خود ترغیب کنند. این تکنیک ها در دراز مدت تغییرات فرهنگی مبتنی بر مصرفگرایی را باعث می شوند . در سال های اخیر، خرید از راه دور در ایران و به خصوص از شبکه های ماهواره ای فارسی زبان شدت زیادی پیدا کرده است.

کلیدواژه ها:

خرید از راه دور ، اینفومرشیال ، تعامل