نام تجاری کارفرما

اصطلاح برندسازی کارفرما برای اولین بار در اوایل دهه 20مورد استفاده قرار گرفت و از آن زمان به طور گسترده توسط جامعه مدیریت جهانی پذیرفته شد (شرستا، 2020).علیرغم اهمیت فزاینده برندسازی کارفرما در افزایش عملکرد سازمانی، تحقیقاتی در موردنقش میانجی وفاداری به برند کارفرما، تعهد سازمانی و حفظ کارکنان در این رابطه وجود ندارد. اگرچه، محققان در سراسر جهان ابعاد برندسازی کارفرما را بررسی کرده اند، اما مطالعات به بخشهای خاصی مانند بخش مراقبتهای بهداشتی محدود میشود (2022. al., et Salameh)از این رو، ارتباطات بین بخشی موثر برای ایجاد یک فرهنگ سازمانی قوی، افزایش تعهد کارکنان، بهبود نرخ حفظ و در نهایت بهبود عملکرد سازمانی ضروری است.

تئوری نام تجاری نشان می دهد که تصویر برند و شهرت یک شرکت نقش مهمی در جذب و حفظ مشتریان دارد .

(2014،Nguyen, and ،Melewar)به طور مشابه، در زمینه برندسازی کارفرما، وجه و شهرت یک شرکت نیز بر توانایی آن در جذب و حفظ کارمندان تاثیر می گذارد (شرستا، 2020).هنگامی که کارکنان سازمان خود را به عنوان یک تصویر برند قوی درک کنند، احتمال بیشتری دارد که احساس تعهد و وفاداری نسبت به سازمان ایجاد کنند (توماسجان و همکاران، 2020).این تعهد به نوبه خود می تواند منجر به بهبود عملکرد شغلی، کاهش جابجایی و افزایش رفتارهای شهروندی سازمانی شود( 2020 ،al., et Ahmad ). بنابراین، یک برند کارفرمای قوی می تواند به تقویت تعهد سازمانی کمک کند.