نظریه برجسته سازی توسط رسانه ها

دانشگاه پیام نور (همه مراکز) 

نظریه برجسته سازی را شاو و مک کومبز بر اساس شعارهایی که کاندیدا های ریاست جمهوری آمریکا مطرح کرده بودند ، عرضه نموده و پس از نظر سنجی از مردم ، تحلیل نمودند و به این نتیجه رسیدند که رسانه ها با بزرگ کردن و اولویت دادن به برخی از موضوعات بر اولویت های مردم تاثیر می گذارند.نظریه برجسته سازی باور بر آن است که رسانه های خبری با ارائه و انتشار اخبار و اطلاعات دلخواه خود اندیشه مردم پیرامون موضوعات معین را شکل میدهند. به تعبیر روشن تر فرضیه برجسته سازی اذعان میدارد که توجه رسانه های جمعی به موضوعات معین موجب میشود تا اهمیت آن موضوعات از نظر مردم افزایش یابد؛ رسانه های جمعی پوشش زیاد خبری خود نحوه اولویت بندی مشکلات عمومی توسط مردم را تعیین میکنند؛ رسانه های جمعی اولویت های خود را بر مردم تحمیل میکنند.

آنها اولویت های توده مردم را شکل میدهند؛ رسانه های جمعی در برخی شرایط با پوشش خبری و محتوای خود، جهت گیری ذهنی سیاستمداران، مدیران و رهبران کشور را تعیین میکنند.

مفهوم برجسته سازی به شکلی دقیق بدین گونه تشریح میگردد: رسانه های جمعی توجه خود را به موضوعات خاص معطوف میدارند. آنها از چهره های سیاسی تصاویر عمومی می سازند و به صورت مستمر موضوعاتی را عرضه میکنند که نشان دهنده مسائلی است که توده مردم باید درباره آنها فکر کنند، بدانند و احساس کنند (سوربن و تانکارد )

فرضیه برجسته سازی در چند دهه گذشته تحقیقات و مطالعات وسیعی را معطوف خود ساخته است. با اذعان به این واقعیت که «رسانه های جمعی تصاویر اذهان ما را شکل میدهند» محققان را برای کنکاش در ابعاد و الزامات برجسته سازی رسانه ای برانگیخته است.( مک کامبز و شاو ۱۹۷۲)