مروری بر فعالیت شبکه های تلویزیونی وابسته و مستقل

دانشگاه پیام نور (همه مراکز) 

تلویزیون های مستقل ، از برنامه های تبلیغاتی شبکه ها که از تلویزیونهای وابسته نیز پخش می شوند و درآمدهای حاصل از آن بی بهره هستند. بر خلاف تلویزیونهای وابسته ، تلویزیون های مستقل واقعی باید همه برنامه هایی را که بر روی آنتن می فرستند، خودشان تولید کنند. کاری که با افزایش رقابت برای پخش برنامه های خوب قبلا پخش شده با تولیدات اتحادیه ای و در عین حال ، افزایش قیمت آنها روز به روز سخت تر می شود. .

تلویزیونهای مستقل نمی توانند از درآمد بسیار زیاد پخش آگهی در مواقع پخش اخبار شبکه از تلویزیونهای وابسته برخوردار باشند. تلویزیونهای وابسته به علت تعداد زیاد بینندگانی که در این ساعات جمع می کنند به درآمد بالایی دسترسی دارند. بر عکس مورد بالا ، تلویزیون های مستقل در مورد عرضه زمان تبلیغ با قیمت ارزان با یکدیگر رقابت می کنند. مشکلی که پیش روی تلویزیونهای مستقل قرار دارد، سخت است ، ولی در عین حال غلبه بر آن ناممکن نیست.

در معیارهای بزرگ، کارکرد و موفقیت تلویزیون های مستقل بر اساس عاقلانه بودن انتخاب برنامه هایشان ، نوآوری های موجود در تبلیغاتشان و بالاتر از همه اینها موثر بودن برنامه ریزی آنها استوار است.

در اغلب تلویزیون های مستقل، سلاحهای رقابت عبارت اند از فیلمهای سینمایی، گفت و گوهای تولیدشده اتحادیه ای ، برنامه های سرگرم کننده قبلا پخش شده از شبکه ها ، کمدی های ویژه و نمایشهای پرتحرک و برنامه های کودکان تولیدشده محلی یا اتحادیه ای و گزارشهای ورزشی زنده. برخی از تلویزیون های مستقل به ندرت برنامه هایی را که تلویزیونهای وابسته رد کرده اند، پخش می کنند.

تلویزیونهای وابسته به شبکه FOX با پخش تبلیغات شبکه و کسب درآمد به تثبیت موقعیت خود می پردازند، در حالی که تبلیغات پخش شده از تلویزیون های مستقل باعث می شود که آنها نتوانند تصویر خود را به عنوان منبعی جانشین با برنامه ریزی متفاوت برای تماشای فیلم و ورزش جا بیندازند. با این حال، کار تلویزیون های مستقل روز به روز با به میدان آمدن رقبای دیگر نظیر تلویزیون های کابلی یا ماهواره های پخش مستقیم مشکل تر می شود. در قلب و هسته اصلی تعیین راهبرد تلویزیونهای مستقل این حقیقت نهفته است که آنها نمی توانند در همه اوقات روز بر تلویزیونهای وابسته غالب بشوند و به جای آن بهتر است زمانهایی را بیابند که می توانند رقابت کنند و برای آن زمانها برنامه ریزی کنند .

تلویزیونهای وابسته در زمان معینی به دنبال مخاطبان مشخصی می گردند و تلویزیونهای مستقل به دنبال مخاطبانی هستند که با برنامه ریزی های تلویزیونهای وابسته یا آن چنان که انتظار دارند، برنامه مطلوبشان پخش نمی شود، یا اصولا برنامه مطلوبشان را نمی بینند. این راهبرد بر برنامه ریزی روی پخش محتواهایی است که مخالف محتوای جاری و پخش شده تلویزیونهای وابسته است.

موفقیت تلویزیونهای مستقل در برنامه ریزی های مخالف برنامه سایر تلویزیون ها به یک نقطه قوت آنها اشاره دارد و آن انعطاف زیادشان در برنامه ریزی است. تلویزیون های وابسته باید طبق برنامه قبلا معین شده ، برنامه های شبکه را پخش کنند و مدت پخش برنامه های محلی نیز دقیقا مشخص است، در حالی که تلویزیونهای مستقل با برنامه ریزی مشخصی می توانند مخاطبانی را که از برنامه های تلویزیونهای وابسته راضی نیستند،