بررسی اثر عناصر آمیخته بازاریابی 7P بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه: رهیافت داده های پانل

از سال 1382 به بعد و با تاسیس شرکت های بیمه خصوصی، صنعت بیمه دچار یک تغییر ساختار و رقابت شدید در کسب سهم بازار شد. در این راستا، شرکت های بیمه با استفاده از عناصر آمیخته بازاریابی 7P سعی در جذب هر چه بیشتر مشتریان افزایش سهم بازار خود داشته اند. مساله اصلی که این مقاله به دنبال پاسخ به آن است، مشخص نبودن اثر هر یک از این عناصر بر تولید حق بیمه است.لذا هدف اصلی این مقاله برآورد اثر هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی (به عبارتی عوامل تولید) بر تولید حق بیمه است تا بتواند در اتخاذ استراتژی مناسب بازاریابی به مدیران شرکت های بیمه کمک نماید. بدین جهت، با استفاده از تابع کاب-داگلاس و استفاده از متدولوژی داده های پانل، اقدام به برآورد این اثرات، با داده های 21 شرکت بیمه، در دوره 1389-96 نمودیم. نتایج حاکی از آن است که از بین عناصر7P متغیرهای حجم مطالبات و مجموع حقوق صاحبان سهام و ذخایر به ترتیب بیشترین تاثیر معنی دار (کشش تولیدی در حدود 0/52 و 0/23) و متغیرهای متوسط حق بیمه هر بیمه نامه (نرخ حق بیمه) و هزینه های تبلیغات به ترتیب کمترین تاثیر معنی دار (کشش تولیدی در حدود 0/1 و 0/07) را بر تولید حق بیمه شرکت های بیمه در دوره مذکور، داشته اند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، تابع کاب-داگلاس ، داده های پانل ، بهره وری ، بیمه.