مدیریت بازار، بازاریابی و مطالعات بازار در سطح صنایع کوچک و متوسط استان زنجان و چالش های فراروی آنها

در کشورهای پیشرفته به شرکت های کوچک و متوسط اهمیت بسیار داده می شود زیرا نقش اساسی در اقتصاد این کشورها دارند امروزه شرکت های کوچک و متوسط به عنوان موتور اقتصادی رشد و اشتغال در نظر گرفته می شوند. هر اندازه که رشد صنایع بزرگ رو به کاهش است به همان میزان نقش صنایع کوچک و متوسط پررنگ می شوند. در این مقاله با استفاده از رویکرد کیفی و روش میدانی و با بهره گیری از ابزارهای پیمایشی به شناسایی مشکلات و چالش های پیش روی فرایندهای مدیریت بازار و بازاریابی در میان صنایع کوچک و متوسط پرداخته می شود. جامعه مورد مطالعه صنایع کوچک و متوسط استان زنجان می باشد که با حدود 100 نفر از مدیران این نوع صنایع به صورت تصادفی مصاحبه صورت گرفتو پرسشنامه طراحی شده تکمیل گردید. در نهایت اطلاعات مربوط به 88 واحد صنعتی کوچک و متوسط فعال در 9 بخش مختلف جمع آوری و تحلیل شدند. نتایج به دست آمده حاکی از این است که اقدامات بازاریابی در میان صنایع کوچک و متوسط استان چندان مورد توجه قرار نگرفته و بیشتر اقدامات به صورت سنتی مورد استفاده قرار می گیرند. در نهایت یافته ها با نتایج موجود کشورهای در حال توسعه مقایسه گشته و مسائل مشترک مورد بحث قرار گرفته اند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، مدیریت بازار ، قابلیت های بازاریابی ، صنایع کوچک و متوسط.