بررسی تاثیر نگرش، کنترل رفتار درک شده، هنجار ذهنی و مصرف موقعیتی بر قصد خرید (مورد مطالعه: خریداران ماهی در شهر اهواز)

هدف این پژوهش بررسی تاثیر نگرش، کنترل رفتار درک شده، هنجار ذهنی و مصرف موقعیتی بر قصد خرید (مورد مطالعه: خریداران ماهی در شهر اهواز) بود. روش تحقیق این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش نیز از جمله پژوهش های توصیفی (غیرآزمایشی) – پیمایشی می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه خریداران ماهی در شهر اهواز تشکیل می دهند و روش نمونه گیری در این پژوهش، روش نمونه گیری تصادفی در دسترس بود که با استفاده از فرمول کوکران تعداد 385 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار جمع آوری داده های پژوهش شامل پرسشنامه های نگرش، کنترل رفتاری درک شده، هنجار ذهنی، مصرف موقعیتی و قصد خرید بود. برای محاسبه پایایی از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که به ترتیب برای پرسشنامه ها مقدار 0/815، 0/88، 0/853، 0/870، 0/880 محاسبه گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS19 و PLS استفاده شد. یافته های پژوهش حاکی از آن بود که: 1. نگرش بر قصد خرید ماهی در میان خریداران ماهی در اهواز، تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ 2. کنترل رفتاری درک شده بر قصد خرید ماهی در میان خریداران ماهی در اهواز، تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ 3. هنجار ذهنی بر قصد خرید ماهی در میان خریداران ماهی در اهواز، تاثیر مثبت و معناداری دارد؛ 4. مصرف موقعیتی بر قصد خرید ماهی در میان خریداران ماهی در اهواز، تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

نگرش مشتری ، کنترل رفتار درک شده ، هنجار ذهنی ، مصرف موقعیتی ، ماهی