تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر بازارمحوری، استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی
محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 539
فایل این مقاله در 10 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FRMSD01_298
تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398
چکیده مقاله:
در این تحقیق تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر بازارمحوری، استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی ارائه می گردد. برای آزمون این فرضیات ،جامعه آماری مدیران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط بوده و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده گردید. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا مورد تایید قرار گرفت، همچنین ضرایب آلفای کرونباخ بیش از 0/7 می باشد که حاکی از پایایی پرسشنامه است و در نهایت 384پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل مورد تایید و تحلیل داده ها با کمک از روش معادلات ساختاری با نرم افزار اس پی اس اس و ایموس انجام گرفت. یافته ها نشان میدهند، بازارمحوری نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارد.استراتژی های بازاریابی نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارند .قدرت سازمانی نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارند. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
هانیه یادگاری
کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی تاکستان ،گروه مدیریت،تاکستان، قزوین،ایران
زهرا امامی
کارشناسی ارشد موسسه آموزش عالی تاکستان ، گروه مدیریت،تاکستان، قزوین، ایران