تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر بازارمحوری، استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی

در این تحقیق تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیل گر بازارمحوری، استراتژی های بازاریابی و قدرت سازمانی ارائه می گردد. برای آزمون این فرضیات ،جامعه آماری مدیران و کارشناسان شرکت های کوچک و متوسط بوده و برای نمونه گیری از روش تصادفی ساده استفاده گردید. روایی پرسشنامه از طریق روایی محتوا مورد تایید قرار گرفت، همچنین ضرایب آلفای کرونباخ بیش از 0/7 می باشد که حاکی از پایایی پرسشنامه است و در نهایت 384پرسشنامه برای تجزیه و تحلیل مورد تایید و تحلیل داده ها با کمک از روش معادلات ساختاری با نرم افزار اس پی اس اس و ایموس انجام گرفت. یافته ها نشان میدهند، بازارمحوری نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارد.استراتژی های بازاریابی نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارند .قدرت سازمانی نقش تعدیل گر بر روابط بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت دارند. قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت تاثیر دارد.

کلیدواژه ها:

عملکرد ، قابلیت بازاریابی ، استراتژی بازاریابی ، قدرت سازمانی