تاثیر روزنامه نگاری برند بر رفتار مشتریان در شبکه های اجتماعی
محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 564
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FRMSD01_242
تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398
چکیده مقاله:
هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر روزنامه نگاری برند بر رفتار مشتریان در شبکه اجتماعی است. روزنامه نگاری برند را می توان ترکیبی از روابط عمومی و بازاریابی محتوا دانست. روزنامه نگاری برند سعی دارد تا با ساختن داستانی برای برند، توجه مشتریان که در برابر هجمه ای از تبلیغات قراردارند را جلب کرده و با گسترش شبکه های اجتماعی ارزش برند را از دیدگاه دیگری برجسته سازد. بدین منظور تعداد 200 نفر، با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. دراین پژوهش برای گرداوری اطلاعات از پرسشنامه استفاده گردید، که پایایی آن بوسیله آلفای کرونباخ و روایی محتوا از طریق نظرسنجی از خبرگان مورد سنجش قرار گرفت. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی- پیمایشی می باشد. جهت تجزیه تحلیل داده ها از تکنیک معادلات ساختاری مبتنی بر کواریانس و نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که روزنامه نگاری برند تاثیر معناداری بر روی تصویر ذهنی مشتریان شبکه های اجتماعی و همچنین تمایل به خرید مشتریان برند دارد.
کلیدواژه ها: