تحلیل مقایسه ای عوامل موثر برتصمیم گیری خرید آپارتمان در کلان شهر مشهد

تصمیم گیری مناسب برای انتخاب واحدهای آپارتمانی مستلزم شناخت ترجیحات خانوارها در این حوزه است . هدف این مقاله تحلیل مقایسه ای عوامل موثر بر تصمیم گیری آپارتمان در کلان شهر مشهد است . گرد آوری داده ها به کمک پرسشنامه و در طیف 5 گزینه لیکرت طراحی شده و جامعه آماری ، مشتریان خرید آپارتمان در شهر مشهد می باشند و حجم نمونه 384 نفر می باشند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون لون برای تحلیل مقایسه ای استفاده شده است .نتایج نشان داد که در منطقه برخوردار(منطقه (9 عوامل فرهنگی – اجتماعی ، زیست محیطی ، ساختار و امکانات و در منطقه غیر برخوردار(منطقه (3 عوامل مالی – بازاریابی ، دسترسی ، فرهنگی اجتماعی و در منطقه نیمه برخوردار عوامل مالی ، فرهنگی ، زیست محیطی و دسترسی در تصمیم گیری افراد در خرید خانه تاثیر بیشتری دارند

کلیدواژه ها:

تصمیم گیری ، شهر مشهد ، ترجیحات خرید ، نگرش ، آپارتمان