بررسی تجربی ارتباطات یکپارچه بازاریابی و تکنولوژی پیشرفته بر خلق ارزش ویژه برند مشتری گرا در محصولات الکترونیکی
محل انتشار: کنفرانس ملی آینده پژوهی،مدیریت و توسعه پایدار
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 415
فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FRMSD01_157
تاریخ نمایه سازی: 26 بهمن 1398
چکیده مقاله:
در تازه ترین رویکردها به مدیریت ارتباطات، برنامه های ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) که توسط پیشرفت های صورت گرفته در تکنولوژی اطلاعات و ارتباطات (ICT) توسعه داده شده اند سهم عمده ای در ایجاد ارزش ویژه برند دارند. بنابراین، هدف این تحقیق بررسی تاثیر یکپارچه سازی بازاریابی و تکنولوژی پیشرفته بر خلق ارزش ویژه برند مشتری گرا (مورد مطالعه: محصولات الکترونیکی در فروشگاه های استان کرمانشاه) می باشد. نتایج پژوهش نشان داده است بین ارتباطات یکپارچه بازاریابی با تصویر برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، همچنین بین مولفه های ارزش ویژه برند مشتری گرا (تصویر برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند) با همدیگر رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، همچنین سطح ادراک از تکنولوژی پیشرفته بر رابطه ارتباطات بازاریابی یکپارچه و (تصویر برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری برند) تاثیر مثبت و معناداری دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
اکبر بهمنی چوب بستی
ا ستادیار گروه مدیریت دولتی دانشگاه پیام نور ،تهران ایران.