بررسی نقش رفتار شهروندی برند در رفتارهای فرانقشی کارکنان شرکتهای شهرک صنعتی شهرستان مشگین شهر

در این پژوهش تحت عنوان بررسی نقش رفتار شهروندی برند در رفتارهای فرانقشی کارکنان تلاش شده تا به بررسی ونقش و تاثیر بررسی نقش رفتار شهروندی برند در رفتارهای فرانقشی کارکنان شرکتهای شهرک صنعتی شهرستان مشگین شهرپرداخته شود. روش تحقیق حاضر پیمایشی است. از میان 160 عضو جامعه آماری 110 نفر به عنوان نمونه آماری به صورت طبقه ای و تصادفی انتخاب شدند. به منظور گردآوری اطلاعات از پرسشنامه ها رفتار شهروندی برند مرزبان ) 1395 ( و رفتارهای فرانقشی ارگان ) 1988 ( استفاده گردید. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از آمار توصیفی )فراوانی، درصد، میانگین و انحراف استاندارد و آماراستنباطی )ضریب همبستگی( و از نرم افزارSPSSاستفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که ابعاد پذیرش برند، توسعه برند وهواخواهی برند بر رفتارهای فرانقشی کارکنان شرکتهای شهرک صنعتی شهرستان مشگین تاثیر معناداری دارند.

کلیدواژه ها:

رفتار شهروندی برند ، رفتارهای فرانقشی ، توسعه برند ، پذیرش برند ، هواخواهی برند