بررسی ارتباط بین مدیریت استعداد و اثربخشی بازاریابی ( مورد مطالعه: کارکنان بانک صادرات شهر اهواز)

هدف اصلی این بررسی ارتباط بین مدیریت استعداد و اثربخشی بازاریابی بانک صادرات شهر اهواز بوده است. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته است. جامعه آماری این پژوهش کارکنان، بانک صادرات شهر اهواز به تعداد 350 نفر بوده ا ست. حجم نمونه ی این جامعه با ا ستفاده از جدول مورگان گرجسی برای توزیع پر س شنامه ها ، تعداد 185 نفر از کارکنان به عنوان حجم نمونه انتخاب شده ا ست. همچنین برای جمع آوری اطلاعات استنباطی از ابزار پرسشنامه ا ستاندارد که میزان روایی آن با تایید ا ساتید مجرب و متخصصین بانکی، و همچنین میزان پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب الفای کرونباخ سنجیده شد که این مقدار برابر 0/83 محاسبه شده است و پرسشنامه 18 سوالی در میان جامعه هدف توزیع گردید. اطلاعات جمع آوری شده به و سیله آمار تو صیفی و ا ستنباطی در قالب آزمون همبستگی با استفاده از نرم افزارspss مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه کارکنان، بین عوامل مدیریت ا ستعداد (جذب ا ستعداد، هم سو سازی ونگهدا شت ا ستعداد، تو سعه ا ستعداد) و اثربخشی بازاریابی بانک صادرات شهر اهواز ارتباط معنی داری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

مدیریت استعداد ، اثربخشی بازاریابی ، بانک صادرات ، اهواز