توانمندی برندسازی نمایشگاه های تخصصی کشاورزی (مورد مطالعه: نمایشگاه های بین المللی تهران)

در حالی که بسیاری از کشورها برنامه های هدفمندی را پیرامون برندسازی نمایشگاه های بین المللی و معرفی آن در عرصه های عملکردی به اجرا درآورده اند، در کشور ما تاکنون اقدام خاصی در جهت برندسازی نمایشگاهی انجام نشده است. از این رو، پژوهش حاضر با هدف بررسی میزان توانمندی برندسازی نمایشگاه های تخصصی کشاورزی در تهران انجام شد. این پژوهش از حیث هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها توصیفی- پیمایشی می باشد. ابزار گردآوری داده های این تحقیق پرسشنامه محقق ساختهای بود که پایایی آن، با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ تعیین گردید . (پرسشنامه اولیه 0/81 =α T مرحله نهایی 0/84=α ) ، جامعه آماری شامل دو گروه غرفه داران و بازدیدکنندگان نمایشگاه های بین المللی کشاورزی تهران بودند. تعداد 235 نفر از غرفه داران و تعداد 325 نفر از بازدیدکنندگان به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب شدند. یافته های حاصل از تحلیل عاملی نشان داد 63/4 درصد از تغییرات واریانس کل توسط چهار عامل تبیین میگردد که به ترتیب شامل: (اقتصاد محوری) با 21/21 درصد ، (آموزش محوری) با 16/46 درصد ، (تخصص محوری) با 12/13 درصد و عامل (ملیت محوری) 6/13 ، است . تجمیع نمایشگاه های زیرگروه کشاورزی و برگزاری آن در یک بازه زمانی مناسب و ثابت، می تواند به یک برند با خصوصیات آموزش محور، تخصص گرا، هویت محور و اقتصادگرا تبدیل گردد. برندسازی نمایشگاه کشاورزی تهران، علاوه بر ارتقای کمی و کیفی آن باعث رونق بخش کشاورزی کشور ایران خواهد شد.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، کشاورزی ، آموزش ، اقتصادگرا ، تخصص محور