بررسی تاثیر ارزیابی مصرف کننده از هدایای تبلیغاتی بر قصد خرید مجدد مشتریان در خصوص پوشاک خارجی در شهر اصفهان

جهانی شدن بازارها به طور پیوسته را با فرصت ها و چالش های زیادی مواجه می سازد. از آنجا که بخش کالاهای خارجی یکی از بخش های مهم اقتصاد در ایران است ، لازم است درک رفتار مصرف کنندگان ایرانی به خرید کالاهای خارجی بررسی شود. این پژوهش که توصیفی-پیمایشی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی مقطعی میباشد به منظور ( بررسی عوامل موثر بر ارزیابی های مصرف کننده نسبت به هدایای تبلیغاتی در بین مشتریان پوشاک خارجی در شهر اصفهان )انجام شده است . جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان پوشاک خارجی شهر اصفهان می باشد که تعدادشان نامحدود است و تعداد 350 نفر از آنها به عنوان نمونه آماری به روش تصادفی در دسترس انتخاب شده اند . روش گردآوری داده ها پرسشنامه حضوری بوده است . یافته های این پژوهش دستورالعمل هایی برای بازاریابان در طراحی استراتژی های هدایای تبلیغاتی شان فراهم می آورد که نشان می دهد نگرش نسبت به نام تجاری ، طبیعت کالا ، جذابیت هدیه ، تناسب ارزشی درک شده و تناسب ادراک شده بر ارزیابی کلی مصرف کننده در خصوص خرید محصول پوشاک خارجی بطور معنی داری تاثیر دارد .

کلیدواژه ها:

هدیه تبلیغاتی ، ارزیابی مصرف کننده ، تبلیغات ، هدیه