تاثیر مسئولیت پذیری برندهای پوشاک ورزشی خارجی بر تمایل به خرید مشتریان
محل انتشار: سومین کنگره ملی دستاوردهای علوم ورزشی و سلامت
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 612
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ASSH03_055
تاریخ نمایه سازی: 28 دی 1398
چکیده مقاله:
زمینه و هدف: شرکت ها با استفاده از عوامل مختلف در بازار رقابت می کوشند که سهم بیشتری از مشتریان را به خود اختصاص دهند.برندسازی و شکل دهی به آن ، در قالب شخصیت برند یکی از اولین گام ها در این راستا می باشد. شرکتهای موفق، از استراتژی های شخصیت برند برای شکل دهی به رفتارهای مشتریانشان استفاده مینمایند. یکی از بارزترین وجوح شخصیت یک برند ، مسئولیت پذیری آن برند است. در این پژوهش کوشیده شده است که تاثیر مسئولیت پذیری پوشاک ورزشی خارجی برتمایل به خرید مشتریان بررسی شود.روش کار: جامعه آماری این پژوهش شامل تمام مشتریان برندهای پوشاک ورزشی که تعداد 276 نمونه به روش در دسترس در شهر شیراز انتخاب و به وسیله پرسشنامه (1) و (2) از این افراد نظرسنجی شد. سپس اطلاعات اخذ شده با استفاده از روش های آماری توصیفی و آزمون فرضیه های تحقیق از آزمون کلوموگروف اسمیرنوف، رگرسیون چندگانه به روش همزمان و تحلیل مسیر مورد تجزیه و تحلیل قرار داده شد.یافته ها: نتایج این پژوهش حاکی از آن است که مسئولیت پذیری (β= 0/271) برندهای پوشاک ورزشی خارجی برتمایل به خرید مشتریان اثر مستقیم و معنی داری دارد.نتیجه گیری: پس می توان نتیجه گرفت که با مسئولیت پذیرتر نشان دادن برند در قبال مصرف کنندگان و یا مشتریان، می توان تمایل به خرید را افزایش داد. این موضوع در ادامه احتمالا به افزایش خرید و افزایش سودآوری برندهای پوشاک ورزشی منجر خواهد شد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیدمحمدعلی میرحسینی
دکترای مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی شیراز، شیراز، فارس، ایران.
امیر فیروزی
کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، فارس، ایران
فرهاد کرمی
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، فارس، ایران
الناز گیسوی
کارشناسی تربیت بدنی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه سما، شیراز، فارس، ایران