بازاریابی سبز راهبردی موثر در مسئولیت پذیری زیست محیطی

در عصری زندگی می کنیم که کمبود منابع و بحران محیط زیست در جهان، توجه کلیه کشورها را به خود جلب نمودهاست و کلیه فعالیت هایی که بتواند ضمن تامین نیاز مردم، آثار مخرب زیست محیطی را به حداقل برساند مورد حمایتمردمی و دولتی قرار می گیرد. بازاریابی سبز شاخه ای از بازاریابی اجتماعی است که در آن با تکیه بر راهبردهای انتخابیو برآوردهای مسولیت پذیری اجتماعی سازمان، تمام فعالیت های سازمان در حوزه تولید، توزیع، ترفیع در جهت کاهشاثرات مخرب زیست محیطی متمرکز گردیده و محصولی سبز را با قیمت سبز از طریق فعالیت های ترفیعی و پیشبردفروش سبز و با کانال های توزیع سبز در اختیار مصرف کنندگان قرار میدهد. این تحقیق با هدف بررسی نقش بازاریابیسبز به عنوان راهبردی موثر در مسولیت پذیری اجتماعی سازمان در بعد محیط زیست، تحقیقی است توصیفی با ماهیتکاربردی که به روش کیفی و با ابزار کتابخانه ای صورت پذیرفته است. این پژوهش تلاش دارد تا تشریح و پیوند علمیمتغیرهای تحقیق، به نقش برحسته بازاریابی سبز به عنوان یک فرآیند نوین و الزام آور بازاریابی برای فعالیت های آتیشرکت ها بپردازد.

کلیدواژه ها:

مسئولیت پذیری اجتماعی ، بازاریابی سبز ، استراتژی ، محیط زیست