ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

کارکردهای مدیریت دانش بازاریابی بر توانمندسازی مزیت های رقابتی

محل انتشار: فصلنامه کاوش های مدیریت بازرگانی، دوره: 11، شماره: 21
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 724

فایل این مقاله در 23 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/970629

شناسه ملی سند علمی:

JR_BAR-11-21_017

تاریخ نمایه سازی: 3 دی 1398

چکیده مقاله:

سرمایه­های­ سازمان تنها، سرمایه مالی و فیزیکی نیست بلکه سرمایه دانشی افراد مهمتر از آن است. در این عصر، دانش به عنوان یک مزیت رقابتی مهم می­تواند در موفقیت و افول کسب و کارها نقش اساسی داشته باشد. در بازارهای رقابتی، بسیاری از سازمان­ها با این موضوع سروکار دارند. از این­رو، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر مدیریت دانش بازاریابی بر مزیت رقابتی با در نظر گرفتن نقش واسطه­ای متغیرهای قابلیت نوآوری و عملکرد سازمانی می­پردازد. جامعه آماری این پژوهش شرکت­های پخش فعال در صنعت FMCG در ایران است که تعداد 96 شرکت به­صورت تصادفی ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند، داده­ها از طریق پرسشنامه استاندارد با 34 سوال جمع­آوری شدند. پایایی پرسشنامه از طریق محاسبه ضریب آلفای کرونباخ بررسی شد و روایی آن از طریق روایی واگرا و روایی همگرا مورد سنجش قرار گرفت. برای آزمون فرضیه­های پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری (SEM) از طریق نرم­افزار PLS3 انجام شد. نتایج پژوهش نشان داد که مدیریت دانش بازاریابی بر قابلیت نوآوری، عملکرد سازمان و مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معنادای دارد. قابلیت نوآوری نیز بر مزیت رقابتی و عملمرد سازمانی تاثیر مثبت و معنادرای دارد. در نهایت عملکرد سازمانی بر مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری دارد. در انتها نیز پیشنهادهایی کاربردی ارائه شد.

کلیدواژه ها:

نویسندگان

سیده سروناز سلیلی

دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش یازاریابی، دانشگاه شهید بهشتی

محمدرضا حمیدی زاده

استاد گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی

منیژه قره چه

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی

عباسعلی حاجی کریمی

دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه شهید بهشتی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • Ahmadizad, A., Haghighinasab, M., & Rahimpour, M. (2014). A Survey ...
  • Akroush, M., & Al-Mohammad, S. (2010), the effect of marketing ...
  • Alaarj, S., Mohamed, Z., & Bustamam, U. (2016) Mediating role ...
  • Azadbakht, E., & Khani, N. (2017). The role of Customer ...
  • Carrion, I., Landroguez, Rodriguez, A. & Millan, A. (2017) Critical ...
  • Chen, Y., Lin, M. J., & Chang, C. (2009). The ...
  • Davenport T.H., Prusak L., (1998), Working Knowledge: How Organizations Manage ...
  • Darroch, J. (2005). Knowledge management, innovation and firm performance. Journal ...
  • Distanont, A. & Khongmalai, O. (2018). The role of innovation ...
  • Ellis, P. D. (2010). International trade intermediaries and the transfer ...
  • Fang, Y., Jiang, G. L. F., Makino, S., & Beamish, ...
  • Farooq, R. (2018). Developing a conceptual framework of knowledge management. ...
  • Habibpour, K. & Safari, R. (2009). A Comprehensive Guide to ...
  • Hamidizadeh, M. R. & Kheyrkhah, M. R. (2013). The Effect ...
  • Hamidizadeh, M. R., Kheyrkhah, M. R., & Nasr Dehziri, S. ...
  • Hill, J. & Scott, T. (2004). A consideration of the ...
  • Holakou Pour, M. & Hamidizadeh, M (2016). Explanation and Evaluation ...
  • Iazzolino, G., Laise, D., & Gabriele, R. (2017). Knowledge-based strategies ...
  • Iman. M. T. (2011). Paradigm Fundamentals of Quantitative and Qualitative ...
  • Jafari, M. & Rezaei, F. (2017). To evaluate the impact ...
  • Khamouie, F. (2015). The Impact of Relationship Marketing Tactics on ...
  • Kianto, A., Shujahat, M., Hussain, S., Nawaz, F., & Ali, ...
  • Lee, E. S., & Song, D. W. (2015). The effect ...
  • Liu, Y., Li, Y & Xue, J. (2010) Transfer of ...
  • Lopes, C. M., Scavarda, A., Hofmeister, L. F., Thom, A. ...
  • Maleki Min Bash Razgah, M. & Zangian, S. (2014). Measurement ...
  • Mardani, A., Nikoosokhan, S., Moradi, M., & Doustar. M. (2018). ...
  • Mortazavi, M., Ghahrodi, M. R., Rostami, A. (2016). The Effects ...
  • Muddaha, G., Kheng, Y. K., &   Sulaiman, Y. B. (2018).  ...
  • Nair, G. K. (2018). Dynamics of pricing and non-pricing strategies, ...
  • Nonaka, I. and Takeuchi, H. (1995). The Knowledge-creating Company, Oxford ...
  • Oyemomi, O., Liu, S., Neaga, I., Chen, H., & Nakpodia, ...
  • Ozkaya, H. E., Droge, C., Hult, G. T. M., Calantone, ...
  • Palvalin, M., van der Voordt, T., & Jylhä, T. (2017). ...
  • Peters, M. D., Wieder, B., Sutton, S. G., & Wakefield, ...
  • Saeidi, P., Saeidi, S. P., Sofian, S., Saeidi, S. P., ...
  • Santoro, G., Vrontis, D., Thrassou, A. & Dezi. L. (2017). ...
  • Saridakis, G., Idris, B., Hansen, J. M., & Dana, L. ...
  • Shanker, R., Bhanugopan, R., van der Heijden, B., & Farrell, ...
  • Shujahata, M., Sousa, M. J., Hussaina, S., Nawaza, F., Wangc, ...
  • Wibowo, M & Waluyo. R. (2015) Knowledge management maturity in ...
  • Wu, I. & Hu, Y. (2018). Open innovation based knowledge ...
  • Zebal, M., Ferdous, A., & Chambers, C. (2019). An integrated ...
    • نمایش کامل مراجع