بررسی مقایسه ای انگیزه های جذب مخاطب در تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بانک های ملت و پارسیان
محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات مالی
سال انتشار: 1389
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 3,312
فایل این مقاله در 34 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
FSMC02_017
تاریخ نمایه سازی: 14 تیر 1389
چکیده مقاله:
مقاله پیش رو حاصل پژوهشی است که به بررسی مقایسه ای انگیزه های جذب مخاطب در تبلیغات تجاری بانک ها در تلویزیون (پارسیان – ملت) می پردازد.. این تحقیق با هدف شناسایی مولفه ها و ویژگی های ساختاری و محتوایی تبلیغات بازرگانی تلویزیونی بانک های ملت و پارسیان و مقایسه آنها– به منظور دستیابی به عوامل موثر در ایجاد انگیزه در مشتریان – تلاش نموده است با استفاده از روش تحلیل محتوای با دو رویکرد کمی و کیفی، پیام های بازرگانی تلویزیونی دو بانک مذکور را در طول دو سال به لحاظ شکل و فرم و نیز متغیرهای جذب مخاطب از طریق طراحی پرسشنامه معکوس مورد بررسی قرار دهد. نتایج حاصل از این تحقیق نشان می دهد هردو بانک علی رغم انتخاب گفتمان، نوع تبلیغ،سبک ارائه، نما و جاذبه های متفاوت- براساس نتایج حاصل از فرضیه ها- برای جذب مخاطب یک هدف کلی را دنبال می کنند که آن اقناع، ترغیب و در نهایت متقاعد سازی هرچه بیشتر مخاطبان در استفاده از امکانات و خدمات ارائه شده بانک ها و ارضاء نیازهای مادی و معنوی آنان می باشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محمدرضا رسولی
دکترای علوم ارتباطات اجتماعی( استایلر دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز )
شهره پلنگی
کارشناس ارشد تحقیق در ارتباطات (صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران)
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :