ارائه مدل بازاریابی احکام اسلامی مبتنی بر اصول بازاریابی اجتماعی: رویکرد نظریه داده بنیاد
محل انتشار: فصلنامه مدیریت کسب و کار، دوره: 6، شماره: 24
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 457
فایل این مقاله در 29 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_BMJI-6-24_006
تاریخ نمایه سازی: 21 آبان 1398
چکیده مقاله:
هدف این تحقیق، ارائه مدلی برای بازاریابی احکام اسلامی مبتنی بر اصول بازاریابی اجتماعی است. این پژوهش از لحاظ هدف جزء تحقیقات بنیادین و از لحاظ روش تحقیقی، جزء تحقیقات کیفی است. محقق با مراجعه به 8 نفر از خبرگان و 17مصاحبه با استفاده از روش تحقیق نظریه داده بنیاد اقدام به شناسایی 104مشخصه در 19مقوله فرعی و 5 مقوله اصلی کرده است. پاسخ دهندگان در پاسخ به سوالات مرتبط با هر یک از ابعاد مدل به تشریح وضعیت بازاریابی احکام اسلامی پرداختهاند. در تجزیهوتحلیل دادههای کیفی از روش سه مرحلهای کدگذاری باز، محوری و انتخابی استفاده میشود. برای کشف نحوه ارتباط مقوله ها با یکدیگر، محقق از مدل پارادایمی بهره میبرد. استفاده از رویکرد روش تحقیق کیفی در حوزه بازاریابی احکام اسلامی یکی از نوآوری های این تحقیق است. از سوی دیگر، با انتخاب روش تحقیق نظریه داده بنیاد، پدیده مورد مطالعه در زمینه و محیط مورد نظر بهخوبی مدل میشود. در این تحقیق برای حصول مدلی که بتواند علاوه بر جنبه توصیفی تا حدودی جنبه تجویزی نیز داشته باشد، سعی شده است با انتخاب خبرگانی که در جامعه اتفاقنظر مثبت بر آنها در حوزه بازاریابی و تبلیغات احکام اسلامی وجود دارد به سمتی حرکت شود تا وضعیت مطلوب مدل شود.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
عباس صالح اردستانی
استادیار، عضو هیات علمی دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز
محمدرضا صادقی مقدم
استادیار، عضو هیات علمی دانشکده مدیریت دانشگاه تهران
سید یاسر مهدی ابوترابی فرد
دانش آموخته کارشناسی ارشد M.B.A، دانشگاه آزاد واحد تهران مرکز.