ارزیابی تاثیر ویژگی های تبلیغات شبکه های اجتماعی بر قصد خرید مصرف کننده

با فراگیر شدن شبکه های اجتماعی و نفوذ بالای آن در بین افراد اهمیت استفاده صحیح از این ابزار بر همه واضح و مبرهن است. از طرف دیگر با حضور کسب و کار در شبکه های اجتماعی لزوم داشتن یک استراتژی درست و کارآمد برای تاثیر حداکثری بر مخاطبان نمایان شده است. از این رو به وجود یک پژوهش علمی برای شرکت های تولیدی/خدماتی از طرفی و شرکت های تبلیغاتی از طرف دیگر در زمینه تولید درست و هوشمندانه تبلیغات نیاز می شد. پژوهش حاضر نگاهی ارزیابان ای بر ویژگی-های یک تبلیغ در شبکه های اجتماعی دارد. پرسشنامه های این پژوهش که در بین 240 کاربر شبکه های اجتماعی توزیع شد سعی در تشخیص عوامل موثر در تبلیغ شبکه های اجتماعی داشت که چطور و چقدر بر قصد خرید مصرف کنندگان اثرگذار است. نتیجه این پژوهش که به لحاظ هدف، کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی است و در جامعه هدف کاربران اینستاگرام انجام شده، حاکی از آن است که اطلاعات، خلاقیت، لایک و کامنت به طور مستقیم بر قصد خرید مصرف کننده و خلاقیت بر لایک و کامنت تاثیر مثبت دارند.

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، تبلیغات ، لایک و کامنت ، قصد خرید.