بررسی شاخص های بازاریابی ویروسی و تاثیر آن بر ارزش ویژه ی برند
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 542
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
NNCBM02_129
تاریخ نمایه سازی: 30 مهر 1398
چکیده مقاله:
در محیط رقابتی امروزی بازار ها به شدت رقابتی شده است و شرکت ها باید به دنبال راهی باشند که بتوانند مشتریان بیشتری به سمت خود جذب کنند و سهم بازار بیشتری نسبت به رقبا به دست آورند.مدیران بازاریابی شرکت ها باید به دنبال ابزاری کارا و اثر بخش باشند که بتوانند با استفاده از آن ها با سرعت بیشتر و هزینه ی کمتر مصرف کنندگان بالقوه و باالفعل تحت تاثیر قرار دهند. یکی ازاین ابزارها ، بازاریابی ویروسی است. هدف این تحقیق بررسی شاخص های بازاریابی ویروسی و تاثیر آن بر ارزش ویژه ی برند است. در این تحقیق مطالعات و تحقیقات محققات پیشین مورد بررسی قرار گرفته شد.نتایج نشان می دهد بازاریای ویروسی قدرت بسیار بالایی در شهرت و موفقیت سازمان ها دارد.در عصر حاضر اگر سازمانی به بازاریابی ویروسی و نقش اینترنت در موفقت و رسیدن به برنامه های خود توجه نکند محکوم به شکست است. نتایج تحقیق حاضر نشان می دهد بازاریابی ویروسی تاثیر مثبت و معناداری بر برند و ارزش ویژه ی برند دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مریم مشایخ
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اجتماعی ،دانشگاه شیراز
ابوالقاسم ابراهیمی
دانشیار گروه مدیریت،دانشکده اقتصاد،مدیریت و علوم اجتماعی ،دانشگاه شیراز