طراحی مدل ابتکاری ارزش گذاری برند (از دیدگاه دانشجویان مورد مطالعاتی دانشجویان گرایش های مختلف مدیریت دانشکده مدیریت موسسه آموزش عالی نور طوبی)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 627

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

EMACONG01_043

تاریخ نمایه سازی: 31 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

طی چند دهه اخیر، محققان و فعالان درزمینه خدمات توجه زیادی به برندها کرده اند. این نکته که برند ارزشی دارد که از ارزش معمول دارایی که به وسیله فعالیت های مالی حرفه ای ایجادشده است، فراتر می رود. برند یک الزام استراتژیک است که سازمان ها را در جهت خلق ارزش بیشتر برای مشتریان و ایجاد مزیت های رقابتی پایدار کمک می نماید. هدف از این پژوهش ارائه مدلی جهت ارزش گذاری برند دانشگاه نور طوبی از دیدگاه دانشجویان ارشد مدیریت گرایش های مختلف مدیریت و همچنین شناسایی مولفه های کلیدی تاثیرگذار بر آن است. از نمونه گیری تصادفی طبقه ای برای نمونه گیری از جامعه آماری استفاده شد. بدین منظور، پرسشنامه استاندارد طراحی گردیده است. فرض های پژوهش و ارتباط معنادار آنها اعتبار برند، وفاداری برند، تصویر برند، هویت نام تجاری، احساسات برند، شخصیت برند، رضایت، اعتماد، تعهد، آگاهی، کیفیت درک شدهو شهرت ( 12 متغیر) باارزش ویژه برند با استفاده از آزمون های آماری T-Studen اثبات گردید

نویسندگان

مجتبی صراف زاده جهرمی

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازرگانی بین الملل، موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی مجازی نور طوبی