شناسایی و رتبه بندی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی صنایع کشتی سازی (مطالعه موردی: شرکت های کشتی سازی استان هرمزگان)

هدف از پژوهش حاضر شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی صنایع کشتی سازی شرکت های کشتی سازیاستان هرمزگان می باشد. پژوهش، از نظر هدف کاربردی و از نظر روش اجرا توصیفی - پیمایشی است. برای جمع آوری اطلاعاتو داده های مورد نیاز از بررسی های اسنادی، کتابخانه ای و مطالعات میدانی (مصاحبه و پرسشنامه) استفاده شده است. ابتدا بابررسی ادبیات موضوع و مصاحبه با 20 نفر از صاحبنظران صنایع کشتی سازی استان هرمزگان به روش اشباع نظری، اطلاعاتیجمع آوری کرده و پس از تحلیل با استفاده از گراندد تئوری، عوامل موثر بر توسعه بازاریابی صنایع کشتی سازی شرکت هایکشتی سازی استان هرمزگان شناسایی شدند و سپس بر اساس اطلاعات حاصل از تحلیل گرانددتئوری، پرسشنامه ای طراحیگردید و پس از تایید روایی و پایایی (پایایی پرسشنامه با استفاده آزمون آلفای کرونباخ برابر 0/912) آن بین نمونه آماری مورد مطالعه توزیع و جمع آوری گردید و اطلاعات حاصل از آن جهت اولویت بندی عوامل موثر بر توسعه بازاریابی صنایع کشتی سازیشرکت های کشتی سازی استان هرمزگان به کمک آزمون فریدمن مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. نتایج حاصل از تحقیق نشانداده که عوامل موثر بر توسعه بازاریابی صنایع کشتی سازی شرکت های کشتی سازی استان هرمزگان به ترتیب اولویت: مشارکتدر برگزاری نمایشگاه های داخلی و خارجی، مدیریت هزینه و قیمت گذاری، توجه ویژه به مقوله زمان در انجام امور مربوط بهساخت و تعمیر کشتی، بهره گیری از توان بخش خصوصی جهت فعال سازی زیرساخت های موجود و تکمیل ظرفیت ساخت وتعمیر کشتی در کشور، وجود بازاریابان خبره و فعال و سیستم اطلاعاتی بازاریابی قوی، وجود نیروی کار متعهد و متخصص و راضی،برطرف کردن محدودیت های گمرکی برای واردات مواد اولیه و تجهیزات مورد نیاز، انعقاد قرار داد با کشورهای پیشرفته جهتهمکاری، آموزش و انتقال تکنولوژی، مدیریت محصول، تبلیغات گسترده جهت معرفی و شناساندن محصولات به بازار، تامین وحمایت مالی، حضور رسانه ای و تشویق صنایع داخلی به تولید مواد اولیه می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، صنایع کشتی سازی و شرکت های کشتی سازی استان هرمزگان