نقش برندسازی داخلی در سازمانهای کوچک و متوسط خدماتی

در دهه های اخیر بررسی و تحقیق درخصوص برند جایگاه ویژه ای را در حوزه های دانشگاهی بازاریابی و نیز در بازار کسب و کار به خود اختصاص داده است در حقیقت بسیاری از محققین و مدیران شرکت ها به این نتیجه رسیده اند که با ارزش ترین دارایی یک شرکت برای بهبود بازاریابی دانش برندسازی است که با سرمایه گذاری در برنامه های بازاریابی صورت می پذیرد و تصویر برند را در ذهن مصرف کنندگان ایجاد میکند.

کلیدواژه ها:

برندسازی ، هویت برند ، تصویر برند ، برندسازی داخلی ، SME های خدماتی

نویسندگان

حمید ایوبی یزدی

کارشناس ارشد مدیریت جهانگردی گرایش بازاریابی

عبداله ایراندوست

دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی

محسن قوامی پور

دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

بامبرگر، پیتر و مشولم، ایلن .(1384) .استراتژی منابع انسانی؛ تدوین ...
دستردی .(1385) .طراحی مدل استراتژیک نام و نشان .کنفرانس بین ...
رایز.ال و رایز .ورا 22 .(1381) _ .قانون ثابت برای ...
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value ...
Ahmed, P.K., Rafiq, M. and Saad, N.M. (2003). Internal marketing ...
Arsen J.Darnay, Monique D.Magee. (2007). Encyclopedia of small business 3rd ...
Ashforth, B.E. and Mae., F. (1989). Social identity theory and ...
Belch, E. G., & Belch, M. A. (2004). Advertising and ...
Cabrera, e. f. (2003). Strategic human resource evaluation. journal of ...
Dawar, N. and Parker, P. (1994). Marketing universals: consumers" use ...
Drake, S.M., Gulman, M.J. and Roberts, S.M. (2005). Light Their ...
Gummesson, E. (1991). Marketing orientation revisited: the crucial role of ...
Johansson, J. (2007). Working with Events _ build a Destination ...
Mitchell, C. (2002). Selling the brand inside. Harvard Business Review, ...
Morgan, N . and Pritchard , A. (2004). Meeting the ...
Punjaisri, K. and Wilson, A. (2007). The role of internal ...
Punjaisri, k. Wilson, A. Evans chitzky, H _ _ (2009). ...
Stuart, H. (2002). Employee identification with the corporate identity. International ...
Tansuhaj, T., Randall, D. and McCullogh, J. (1991). Applying the ...
Vallaster, C. and de Chernatony, L. (2003). How much do ...

نمایش کامل مراجع

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/94750

شناسه ملی سند علمی:

IICM02_007

تاریخ نمایه سازی: 23 خرداد 1389

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:

ایوبی یزدی، حمید و ایراندوست، عبداله و قوامی پور، محسن،1389،نقش برندسازی داخلی در سازمانهای کوچک و متوسط خدماتی،دومین کنفرانس بین المللی مدیریت سرمایه فکری،زنجان،https://civilica.com/doc/94750

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1389، ایوبی یزدی، حمید؛ عبداله ایراندوست و محسن قوامی پور)
برای بار دوم به بعد: (1389، ایوبی یزدی؛ ایراندوست و قوامی پور)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مقالات پیشنهادی مرتبط

مقالات فوق بر اساس داده کاوی مقالات مطالعه شده توسط پژوهشگران محاسبه شده است.

مقالات مرتبط جدید