عوامل موثر بر ارتقاء اثربخشی تبلیغات آنلاین در صنعت خودرو

امروزه تبلیغات اثربخش یک مزیت رقابتی برای شرکت ها محسوب می شود که با توجه به رشد استفاده از اینترنت، یکی ازعوامل کلیدی تبلیغات آنلاین می باشد. پژوهش حاضر با هدف بررسی مطالعه عوامل موثر بر تبلیغات آنلاین در صنعت خودروسازی و تاثیر آن بر نتایج حاصل از تبلیغات انجام شده است. جامعه آماری پژوهش شامل دو گروه مشتریان نهایی و کارشناسان بازاریابی شرکت آرین موتور می باشد؛ حجم نمونه آماری با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی بر مبنای مدل پژوهش 60 نفر تعیین گردیده که بصورت تصادفی از میان دو جامعه مذکور انتخاب شده اند. داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه که بوسیله دو معیار آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی ابعاد مختلف آن مورد تایید قرار گرفته؛ جمع آوری شده و با استفاده از روش تحلیل مسیر با رویکرد حداقل مربعات جزئی در مدلسازی معادلات ساختاری جهت آزمون فرضیه ها بوسیله نرم افزارهای SPSS و SmartPLS مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. آزمون فرضیه ها در سطح اطمینان 95% نشان از آن دارد که رابطه مثبت و معنادار عوامل موثر بر اثربخشی تبلیغات آنلاین و نتایج حاصل از تبلیغات از دو منظر مشتریان نهایی و کارشناسان این صنعت مورد تایید قرار گرفته است. به مدیران شرکت های خودرو سازی توصیه می شود با استفاده از متدهایی نظیر بازاریابی ایمیلی، امکان دسترسی به اطلاعات کامل خودرو از طریق وب سایت و قرار دادن پیشنهادات با هدف خرید اینترنتی، مشتریان خود را به خرید ترغیب نمایند

کلیدواژه ها:

اینترنت ، بازاریابی ، تبلیغات آنلاین ، خودروسازی ، مدلسازی معادلات ساختاری