ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
CIVILICAWe Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تاثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده

سال انتشار: 1396
کد COI مقاله: JR_STP-8-32_001
زبان مقاله: فارسیمشاهد این مقاله: 164
فایل این مقاله در 12 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

مشخصات نویسندگان مقاله عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تاثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده

معصومه حسین زاده شهری - گروه مدیریت دانشگاه الزهرا
طیبه قناتی - مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا

چکیده مقاله:

عناصر دیداری بسته­بندی، نظیر رنگ، گرافیک، شکل، اندازه و تصاویر روی بسته­بندی مواد بوده همچنین عناصر کلامی شامل اطلاعات مربوط به محصول، تولیدکننده، کشور مبدا و نام تجاری می باشند. در این پژوهش تاثیر عناصر دیداری و کلامی بسته­بندی بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل­کنندگی حساسیت قیمت شکلات بررسی شده است. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفیt از نوع همبستگی است. ابزار جمع­آوری داده­ها پرسشنامه بوده، که از 380 نفر به روش نمونه­گیری غیر­احتمالی در دسترس جمع آوری شده است. فرضیه­های پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS آزمون شد. نتایج پژوهش نشان داد که عناصر دیداری و کلامی بسته­بندی تاثیر مثبت و معناداری بر تجربه نشان تجاری دارد، همچنین حساسیت قیمت بر تجربه نشان تجاری تاثیر معکوس و معناداری دارد در حالی که حساسیت قیمت، تاثیر عناصر دیداری و کلامی بسته­بندی بر تجربه نشان تجاری را تعدیل می­کند.

کلیدواژه ها:

بسته بندی, عناصر دیداری, عناصر کلامی, تجربه نشان تجاری, حساسیت قیمت مصرف کننده

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:

https://civilica.com/doc/928596/

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حسین زاده شهری، معصومه و قناتی، طیبه،1396،عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تاثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده،،،،،https://civilica.com/doc/928596

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (1396، حسین زاده شهری، معصومه؛ طیبه قناتی)
برای بار دوم به بعد: (1396، حسین زاده شهری؛ قناتی)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود ممقالهقاله لینک شده اند :

  • LoFgren, M., Witell, L. And Gustafsson, A. (2008), Customer satisfaction ...
  • Ampuero, O., Vila, N., (2006). Consumer perceptions of product packaging ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing management . ...
  • Pujiyanto (2013). The symbolic aesthetic of packaging design , Journal ...
  • Mcneal, U.J. & Ji, F.M., (2003), Children’s visual memory of ...
  • Speece, M., (2003). Consumer marketing in Asia for the new ...
  • Silayoi, P., & Speece, M. (2007). The importance of packaging ...
  • Fiszman, B. And Spence, C. (2011), Crossmodal correspondences in product ...
  • Deliya, M., (2012), Consumer behavior towards The new packaging of ...
  • Chapman, K. Nicholas, P. Banovic, D. And Supramaniam, R. (2006), ...
  • Ares, G., Besio, M., Gime’nez, A., And Deliza, R. (2010), ...
  • Deliya, M., And Parmer, B., (2012). Role of packaging on ...
  • Mohammadi Mehdi, Hassani Seyed Reza,(2016). Investigating the relationship between package ...
  • Becker, L. Van Rompay, T. Schifferstein, H. And Galetzka, M. ...
  • Shah, S., Ahmed, A., & Ahmad, N. (2013). Role of ...
  • Kuvykaita, R., Dovalience, A., Navickiene, L., (2009), Impact of package ...
  • Karimi, P., Mahdieh, O. & Rahmani, M., )2013(. The study ...
  • Brakus, J.J., Schmitt, B.H; Zarantonello, L. (2009), Brand experience; what ...
  • Harmon, R.R., Unni, R., Anderson, T.R., (2007). Price sensitivity measurement ...
  • Mansoorbaig M., Iqbal S., Naheed N., Noreen S., Irshad A., ...
  • Mumcu, Y., Kimzan, H.S., (2015). The effect of visual product ...
  • Smith, P., & Taylor, J., (2004), Marketing communications: an integrated ...
  • Brown, N., (2015), Customer experience Vs. price - which drives ...
  • Yan, D., Sengupta, J., Robert S. Wyer, Jr (2014), Package ...
  • مدیریت اطلاعات پژوهشی

    صدور گواهی نمایه سازی | گزارش اشکال مقاله | من نویسنده این مقاله هستم

    اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: 6,025
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.

    پشتیبانی