عناصر دیداری و کلامی بسته بندی و تاثیر آنها بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیل کنندگی حساسیت قیمت مصرف کننده
سال انتشار: 1396
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 513
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_STP-8-32_001
تاریخ نمایه سازی: 26 شهریور 1398
چکیده مقاله:
عناصر دیداری بستهبندی، نظیر رنگ، گرافیک، شکل، اندازه و تصاویر روی بستهبندی مواد بوده همچنین عناصر کلامی شامل اطلاعات مربوط به محصول، تولیدکننده، کشور مبدا و نام تجاری می باشند. در این پژوهش تاثیر عناصر دیداری و کلامی بستهبندی بر تجربه نشان تجاری با نقش تعدیلکنندگی حساسیت قیمت شکلات بررسی شده است. پژوهش حاضر با توجه به هدف کاربردی و بر مبنای روش توصیفیt از نوع همبستگی است. ابزار جمعآوری دادهها پرسشنامه بوده، که از 380 نفر به روش نمونهگیری غیراحتمالی در دسترس جمع آوری شده است. فرضیههای پژوهش با استفاده از روش معادلات ساختاری با نرم افزار PLS آزمون شد. نتایج پژوهش نشان داد که عناصر دیداری و کلامی بستهبندی تاثیر مثبت و معناداری بر تجربه نشان تجاری دارد، همچنین حساسیت قیمت بر تجربه نشان تجاری تاثیر معکوس و معناداری دارد در حالی که حساسیت قیمت، تاثیر عناصر دیداری و کلامی بستهبندی بر تجربه نشان تجاری را تعدیل میکند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
معصومه حسین زاده شهری
گروه مدیریت دانشگاه الزهرا
طیبه قناتی
مدیریت بازرگانی دانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :