تعیین روابط انگیزه های مصرف کننده برای خرید گروهی انلاین با استفاده از روش MICMAC (مطالعه موردی: خریداران وب سایت های ایرانی)

تحقیق حاضر با هدف طراحی الگوی انگیزه های مصرف کننده برای خرید گروهی انلاین با استفاده از مدل سازی ساختاری تفسیری در بین خریداران وب سایت های ایرانی انجام شده است. این پژوهش، بر اساس روش انجام کار از نوع توصیفی و بر اساس هدف تحقیق از نوع کاربردی بود که به روش مقطعی به منظور شناسایی و سطح بندی انگیزه های خرید آنلاین گروهی انجام شد. جامعه آماری این مطالعه را کلیه خریداران وب سایت های ایرانی تشکیل دادند. برای دستیابی به هدف تحقیق سه سوال مطرح گردید. مهمترین ابزار این تحقیق پرسشنامه بود که در این بخش از پرسشنامه استاندارد خیائو (2018) بهره گرفته شد. به منظور پاسخ به سوالات تحقیق از روش MICMAC در جهت تعیین قدرت هدایت و وابستگی استفاده شد. نتایج حاصل نشان داد که انگیزه های مطلوبیت اقتصادی، محرک آنی آنلاین، سهولت استفاده درک شده و سودمندی درک شده به عنوان متغیرهای خودگردان که دارای قدرت هدایت و وابستگی ضعیف هستند، محسوب می گردند.

کلیدواژه ها:

انگیزه مصرف کننده ، خرید گروهی ، خرید آنلاین ، خریداران وب