بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر ترفیع فروش و رفتار خرید مصرف کنندگان کالاهایی اساسی شهروندان اردبیل

هدف از پژوهش حاضر ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و ترفیع فروش مصرف کنندگان کالاهایی اساسی شهروندان اردبیل می باشد. این پژوهش با استفاده از روش توصیفی- همبستگی به ارزیابی تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید و ترفیع فروش مصرف کنندگان می پردازد. هدف پژوهش که از نوع کاربردی، از لحاظ نوع روش، توصیفی- همبستگی میباشد جامعه آماری این پژوهش کلیه شهروندان شهر اردبیل میباشند. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی خوشه های چند مرحله ای می باشد. برای تعیین حجم نمونه نیز طبق فرمول کوکران نمونه برای جامعه نامحدود 384 نفر می باشد. پژوهش حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی و در بخش عملی، به شیوه میدانی جمع آوری شده اند. تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از تحلیل رگرسیون چندگانه و ساده انجام گرفته است و نتایج نشان داد که ابعاد بازاریابی سبز(محصول سبز، قیمت سبز، تبلیغات سبز، کاهش ضایعات، ترفیع سبز و بازار ارگانیک) بر رفتار خرید و ترفیع فروش مصرف کنندگان کالاهایی اساسی شهروندان اردبیل تاثیر معناداری دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتار خرید ، ترفیع فروش ، شهروندان اردبیل